是很好形成的。
就拿搜索引擎来说吧,
为什么我一直说,搜索引擎不是一个技术,而是一个为用户提供需求和问题解决方案的平台呢?
就像电商一样,所谓搜索平台,实际上是个桥梁。
一头连接着企业,一头连接着用户!
一方面,用户希望通过搜索,尽快满足自己的需求,或者找到某个问题的答案。
另一方面,企业期望有更多人知道自己,购买自己的产品或服务,赢得利润。
百度搜索则可以作为平台,帮助用户方便快捷的找到所求,帮助企业提供推广服务,获得收益。
没错,搜索引擎最重要的收入模式,就是广告!
搜索引擎网站本身,就可以是一个企业的广告推广营销平台。
当然,我所说的广告,和现在门户网站提供的那种BannerAD(旗帜广告)不同。
为什么呢?
因为搜索引擎不像门户网站那样,在页面提供海量内容,让用户停留下来。
用户在进行搜索的时候,往往在搜索页面和结果页面停留的时间很短。
注意力也集中在搜索结果上,很少会关注广告。
同时,这种传统的Banner广告展现形式,也会削弱搜索引擎本身的用户体验。”
说到这里,隋波停了一下。
他看看周枫和王川,问道:“老周,王川,你们觉得对搜索而言,什么样的广告形式是用户比较能接受的?”
周枫和王川对视了一眼。
周枫首先道:“把广告放到搜索结果里?……
不行,那样就直接影响了搜索结果的准确性。”
王川也想了想,试探着问道:“其实老周说的方向也没错。
搜索结果页面,是用户唯一能够在我们搜索网站停留的地方,广告只能放在这儿。
不过我们可能需要在广告的展现形式上,做一些调整……
是不是可以在不影响用户搜索结果的前提下,找一些位置,来专门放广告。”
隋波赞许的点点头。
这两人都很聪明,已经摸到了一些头绪。
他也不再卖关子了。
起身走到白板前,在之前写的“搜索”两个字旁边,加了三个字。
“关键词”!
“不知道你们有没有注意到,美国的搜索引擎公司GoTo,现在有一个关键词竞价拍卖的模式。
什么是关键词竞价拍卖?
就是由商家提交一个关键词和相应的推广创意,GoTo的编辑对其相关性等进行人工审核,然后,企业的推广创意就会展示在相应搜索结果的上方。
同一个搜索结果的多个推广创意,则按照企业的报价从高到底排序。
这也就是Pay-Per-Click(PPC,竞价排名)。
当然,这种商业模式有两个弊端:
第一,广告推广信息和搜索结果混在一起,会非常影响用户体验!
第二,竞拍排名的方式,有损于
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